Создание, раскрутка и продвижение блога и сайта

Урок четвертый — Бизнес-блоггинг: Ликбез для начинающего онлайн-предпринимателя — часть вторая


 

Итак, мы с Вами рассмотрели основные предпринимательские задачи, которые чаще всего решаются с помощью бизнес-блогов и Вы, выполнив задание, определили те задачи, которые нужно решать именно Вам и расставили между ними приоритеты.

 

Чудесно. Что ж, давайте двигаться дальше.

 

После того, как Вы определитесь с комбинацией необходимых задач, следующим шагом должно стать определение типа Вашего предпринимательского блога, который Вы будете создавать и развивать.

 

Вы не ослышались.

 

Да, бизнес-блоги – это один из видов блогов вообще, все правильно. Но внутри вида «бизнес-блог» существует некоторое количество подвидов, ибо бизнес-блоги бывают разные, в зависимости от того, на решение каких задач с их помощью предпринимателем делается упор.

 

Поэтому мало решить, что Вы будете вести бизнес-блог, мало определить тот набор задач, которые Вы будете с помощью своего блога решать, составив из них уже упомянутую комбинацию.

 

Необходимо еще и определить, какой тип предпринимательского блога Вы станете вести – это очень важное предпринимательское решение, которое Вам нужно принять до того, как Вы приступите к практической работе.

 

Этим сейчас и займемся.

 

Ибо совершенно очевидно, что такой важный момент должен быть тщательно спланирован заранее. Известное правило «отсутствие планирования означает планирование неудачи» справедливо здесь как в никаком другом случае.

 

Итак, существует шесть следующих базовых разновидностей бизнес-блогов.

 

1. Продающий блог.

 

Главной задачей данного блога является непосредственно продажа товаров и услуг, предлагаемых предпринимателем, ведущим этот блог, либо теми, в чьих партнерских программах он участвует. Соответственно, основная масса контента, публикуемого на блоге, посвящена этим товарам и услугам – автор блога пишет о них различные обзоры, публикует отзывы довольных клиентов, полезные советы о том, как лучше всего использовать данные товары и услуги для получения максимальных выгод, отвечает на вопросы потенциальных и действительных клиентов и т.п.

 

2. Блог формирования отношений.

 

Главная задача данного типа блога – налаживание нужного рода отношений между предпринимателем и его целевой аудиторией. На блоге данного типа приоритет отдается ответам на вопросы посетителей и читателей, публикация материалов на темы, которые им максимально интересны, проведению опросов и голосований и подобным инструментам взаимодействия с аудиторией.

 

3. Блог брендинга.

 

Основная задача блога данного типа – формировать необходимую репутацию и (или) Ваш бренд Вашего коммерческого проекта. С этой целью на таких блогах, как правило, публикуется достаточно большое количество информации, убеждающей покупателей в том, что Ваш проект – самый лучший в отрасли (или, по крайней мере, представляющий собой достаточно крупного игрока в Вашей рыночной нише).

 

Такие публикации, как правило, включают обзоры коммерческих предложений, данные независимых исследований, интервью со специалистами, перепечатка хвалебных отзывов о Вашем бизнесе, опубликованных в других изданиях и все остальное, что сумеет помочь Вам в формировании и укреплении нужной репутации и (или) бренда.

 

4. Образовательный блог.

 

Главная задача данного блога – регулярно подавать представителям целевой аудитории различную информацию обучающего характера по вопросам, касающимся сферы Вашей специализации. Через подачу подобных обучающих материалов как раз и происходит решение большого количества стоящих перед предпринимателем задач, в том числе и брендинга, и репутации, и сближения с аудиторией, но в данном случае эта работа ведется не напрямую, а опосредовано.

 

Квинтэссенция же сути образовательного блога состоит в том, чтобы обучать потенциальных и действительных клиентов всем тем знаниям, информации и сведениям, которые им нужны для того, чтобы поверить Вам и начать покупать Ваши товары и услуги.

 

5. Блог сотрудничества.

 

Блог данного типа создается для решения задачи номер четыре из тех, которые мы рассмотрели во вчерашнем уроке. На таком ресурсе общаются участники того или иного проекта, публикуются отчеты о проделанной работе, происходит обмен идеями, предложениями, взаимные консультации и пр.

 

При этом подобный блог, как уже говорилось, обычно открыт для целевой аудитории. Таким образом, достигается, с одной стороны, полная открытость проекта (что приветствуется аудиторией и вызывает у нее интерес), а с другой привлекает внимание большого количества скептично настроенных клиентов, тем самым развеивая их сомнения и вовлекая в проект и так далее.

 

6. Блог корпоративной культуры.

 

Это достаточно уникальный, я бы даже сказал экзотический тип коммерческого блога, который встречается достаточно редко, но он заслуживает того, чтобы о нем сказать. На блогах данного типа публикуется информация о принципах и ценностях, на которых ведущий блог предприниматель основывает свою работу, на которые он опирается в своих решениях и действиях и пр. Таким образом, данный блог представляет собой весьма оригинальный и своеобразный ресурс, посвященный честности и принципиальности предпринимателя и его бизнеса.

 

Разумеется, если немного еще пофилософствовать, потеоретизировать и порассуждать, то можно «накопать» еще несколько десятков различных видов и подвидов коммерческих блогов, но, полагаю, в этом нет особой необходимости. Ибо какие бы разновидности и варианты мы дальше ни выделяли – их можно будет отнести к одному из перечисленных шести видов.

 

Сразу хочу подчеркнуть, что ни один коммерческий блог не является на сто процентов блогом какого-либо одного из перечисленных типов. Они всегда представляют собой комбинацию этих разновидностей, например, Ваш блог может быть на 40 % продающим блогом, на 30 % блогом отношений и на 30 % образовательным блогом.

Понимаете, о чем я?

 

Соответственно, Вам необходимо определить Ваши собственные приоритеты и составить Вашу предпринимательскую пропорцию.

 

Чтобы справиться с выполнением данной задачи, вот Вам два вопроса, ответы на которые здорово Вам помогут:

 

а) какие из названных видов будут сочетаться в рамках Вашего блога и

б) сколько процентов Вашего внимания будет уделено каждому из видов, формирующих Вашу конкретную предпринимательскую «блоговую помесь».

 

Это и будет Вашим домашним заданием.

 

Похожие статьи

Написать комментарий